一路“撒落”了曹植、李白、韩愈、柳宗元等各朝代诗人的诗词散文，从古都西安越秦岭至河南省柒於镇、全长600里的商於古道，其历史可追溯至春秋战国时期。当代作家贾平凹的故乡陕西省商洛市棣花古镇，就位于这条中国古代的军事、政治、商贾之道上。

作为商於古道文化旅游景区的开篇之作，一番修缮后的棣花古镇景区正式开门迎客。徜徉在宋金古街与贾平凹笔下的清风老街，在贾平凹文学馆里驻足停留，石桥荷塘秋色渐浓，这座古镇还有更多的陕南古韵新风值得游客前去一探究竟。

一直以来，相比于江苏、浙江、四川，古镇旅游是陕西乃至西部旅游的软肋，乡村旅游发展也仍停留在初级阶段，棣花古镇因此被寄望于打造成为陕西乡村旅游的新名片。在西部古镇游乃至乡村旅游市场，棣花古镇如何打造差异化的品牌呢？

根植陕南乡村的生活方式

棣花古镇曾是商於古道上的重要驿站，春秋、盛唐、宋金、当代等多种文化形态在此交织和融合。

素有秦汉“驰道”、唐“商道”之称的商於古道文化旅游景区，2013年被列为陕西省“十大重点文化旅游景区”建设项目。为了使商於古道的厚重文化为更多人了解，商洛市政府成立了商於古道开发建设小组和商於古道开发建设管理委员会，并委托西安曲江文化旅游研究院（以下简称“曲江文旅研究院”）对商於古道进行总体策划规划。

曲江文旅研究院院长庄莹告诉记者，接手商於古道的核心区域棣花古镇项目时，古镇一期规划和建设已完成70%。“我们进入棣花古镇项目后发现，古镇位于西安的两小时交通圈内，自然、人文优势都十分明显，古镇的许多历史文化遗存和生活方式仍较好地保留，如宋金时期的寺庙二郎庙、法性寺和大量的崖墓群，古镇的万湾村乡村旅游也具有陕南特色。”

“最重要的是，贾平凹曾居住和记录的故乡——贾塬村仍存在，虽然如今很多村民已经迁出，但村里的老房子和贾平凹小说中人物高兴、老村长的原型仍健在，古村的生活方式值得深挖。”庄莹表示，曲江文旅研究院做规划的理念，就是要保留和包装当地的生活方式，而不是简单粗暴地将人脉和地脉割裂。

在这一理念下，棣花古镇景区最终呈现出历史文化与人文山水相结合的风貌，形成生态旅游、文化旅游融合的休闲度假游产品。据悉，景区自上个月开园后已经接待游客超过6万人次。

走进棣花古镇，扑面而来的是尘封已久的秦、楚、宋、金文化的呈现。这里既有先秦文化的温柔婉转，又有大宋汉民的含蓄内敛，更有金人游牧民族的粗犷豪迈。陕西省现存的唯一金代建筑二郎庙就在于此，它也是全国仅存的3座金代庙宇之一，堪称金代建筑艺术的活化石。