5月18日，雪花啤酒全国启动2015年度大型品牌主题活动“雪花纯生匠心营造”中国古建筑摄影大赛。该项活动自2009年以来，已成功举办6届，累计吸引了超过200万人参与，收集作品超过470万幅，成为目前全国规模最大的摄影赛事之一。

　　本次活动由华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办，同时还联合了腾讯、搜狐、新浪、网易、大众摄影、色影无忌、POCO、华盖创意等媒体平台及全国各区域平台共同进行作品征集。5月18日—8月18日，广大摄影爱好者可通过活动官方网站—雪花纯生匠心营造·中国古建筑官网（http://www.archfans.com）上传作品，也可通过合作的各个分赛区上传作品参赛，或直接邮寄摄影作品到大赛组委会。征稿结束后，雪花啤酒将组织国内外专家组成的评委团对作品进行统一评选，并在9月底发布评选结果。

　　大赛设有“古建·传承奖”和“匠心营造·斗拱奖”两个分类奖项近八十个获奖名额，其中，“古建·传承奖”旨在将现存的各类中国古建筑用影像的方式记录下来，题材不拘泥于建筑本身，更强调建筑与环境、建筑与人文之间的关系；“匠心营造·斗拱奖”则引领参赛者将创作视角对准斗拱这一中国古建筑特有的细部结构，通过展示其艺术或技术之美，传递古建筑的细节之美，体味古人“匠心营造”的态度和情怀。

　　为了丰富活动内容，进一步普及中国古建筑知识，雪花啤酒将在征稿期间组织多场外拍活动，邀请著名古建筑专家、摄影专家参与其中，进行古建筑知识和摄影技巧的讲解，帮助参与者更好地感受古建筑的魅力。